在电商行业蓬勃发展的时代，直播助农已崭露头角，成为实现共同富裕的新方式。这个充满活力的行业正在以前所未有的速度，改变着中国农村地区的发展面貌，同时也为贫困地区带来新的经济增长机遇。然而，为了更加准确地利用直播助农这一新兴力量，我们必须深入了解消费者的需求、心理和决策逻辑。而要达到这个目标，厘清消费者对生鲜农产品的消费决策心理机制显得尤为关键。
2023年8月，山东科技大学的学生王心悦，率领一支充满激情和创意精神的实践团队，积极投身于推动中国乡村振兴的浪潮中。他们充分发挥自己的统计学知识和野外调研技巧，展开了一场全面而深入地实地调研，涵盖了山东多地的情况，并形成了一份详尽的调研报告。
为了解决问卷填写者地域和年龄分布不均的问题，王心悦团队采用了典型抽样的方法，精心选择了山东省内人口排名前五的地区，但也特别关注了线上回收问卷占比较小的地区，进行了深度的线下调查。在深度访谈环节，团队为受访者提供了线下问卷的指导，以确保数据的准确性。此外，为了进一步减少随机误差，他们详细解释了问卷内容，并运用隐蔽问题探测法，机智地获取了一些敏感问题的答案，避免了因表述不清导致的消费者回答误差。
这次调研的一个重要成果是构建了直播助农模式下消费者对农产品购买意愿影响因素的复杂模型，以及提出了一系列创意性的改进措施，以增加人们对直播助农的兴趣和购买意愿。这些措施不仅包括了培养本地主播以加强消费者对助农真实性和主播的信任，还强调了品牌化建设的重要性，以及如何完善相关服务，提升消费者对产品质量的信任。同时，他们提出了结合当地文化，拓宽传播渠道，不仅促进生鲜农产品的销售，还推动文化经济的发展。另外，加强消费者教育，增强其甄别意识，是实现更有效助农，同时为消费者提供更好购物体验的关键一环。
实证结果显示，消费者更青睐带有品牌认证的农产品，这也强调了农产品品牌化的重要性。然而，这还需要政府的积极参与，政府应加大食品安全监督力度和检测能力，以确保消费者可以放心购物。只有通过打造生鲜农产品的品牌化发展，提高农产品卫生安全监测水平，才能进一步增强消费者的信任感，从而激发他们的购买欲望，推动乡村振兴事业取得更大的成功。
推动乡村振兴，坚定文化自信。此次，山东科技大学电气信息系王心悦团队的暑期调研活动让同学们深入了解了乡村事业的发展，目前该实践团队正在整理调研资料，形成相关调研报告，为当地的乡村振兴建言献策。
更多大学生应该以青春的热情、坚持的信念和创意的思维，积极参与社会实践、助力乡村振兴树立光辉榜样，为中国乡村振兴事业注入新的活力和智慧。积极投身社会服务，为建设更加繁荣和美好的中国乡村贡献自己的力量为乡村振兴事业注入一股清新的青春力量，对未来充满信心。
