国际市场营销战略是指企业根据国内外市场环境及其内部条件所制定的，具有全局性和长远性的营销目标和实现营销目标的途径。以下是关于国际市场营销战略的一些核心要点：
一、主要决策内容
1. 目标市场抉择：企业需基于对国外市场的深入分析，选择准备进入的国际市场。
2. 营销组合战略：企业应根据市场的具体情况，选择适合市场的产品及其质量水平、价格、分销渠道和促销组合。
* 适众的价格策略是关键，特别是对于求实、求廉心理较重的消费者，价格直接影响购买行为。
* 功效优先策略也至关重要，因为消费者在购买时首要考虑的是产品的实际效果。
3. 组织框架：涉及企业母公司与各关联企业的法律形式、企业内组织结构，以及企业在国际范围内运作所采用的财务政策。
二、作用
1. 促进企业的协调发展，使资源配置更合理。
2. 确保企业各项经营活动得到监督和控制。
3. 允许企业预先决定应对竞争者行为变化的措施。
4. 使企业能够将结果与预定目标进行比较，从而调整策略。
5. 有助于避免许多可预见的失误，降低风险。
6. 对未来环境的系统分析能帮助企业发现新的市场机会。
三、战略制定过程
企业通过市场导向的系统性战略规划，来有效寻求最佳市场机会，并确定最适合的国际营销业务范围。这一过程主要包括企业战略、企业国际市场营销战略、以及战略业务单位的经营战略的实施与管理。
此外，在执行国际市场营销战略时，品牌提升策略也是不可忽视的一环。这包括改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传来提高品牌知名度和美誉度。同时，刺激源头策略也是关键，即将消费者视为营销的源头，通过持续的营销活动来刺激消费者的购买需求和欲望。
总的来说，国际市场营销战略是企业开拓海外市场、提升品牌影响力和实现可持续发展的关键。
